Ako želite da stvorite brend koji će ljudi, kada jednom vide, zauvek zapamtiti, onda je ovo definitivno tekst u kojem treba da pročitate svako slovo.

Za kreiranje brenda nije samo poenta da vas ljudi zapamte po nekim bojama, slikama ili logotipu… već je glavna stvar u tome što ćete uštedeti gomilu novca na marketingu.

Jer nećete morati plaćati reklamu 100 put da bi vas neko zapamtio, već će to biti dovoljno da uradite samo jednom ili dva puta, i eto novca koji možeš da potrošiš u kafani, na primer XD.

Pa hajde da počnemo.

Ja sam Marko, ali ne ta legenda na koju misliš (Marko Pršić), već Marko poznatiji kao Mc Cobi sa Youtube-a i u ovoj gostujućoj objavi, u kojoj mi je čast da učestvujem, ću ti pokazati ono što sam naučio na preko 250 uspešnih e-com brendova koje sam napravio za sebe i svoje klijente.

Prva stvar koju moram napomenuti je to je da brend nije logo, već emocija koju izgradite sa vašim kupcima. Tako da pored vizuelnog dela koji je dosta bitan, na kraju teksta ću vam takođe pokazati neke stvari za dugoročnu izgradnju brenda i odnosa sa vašim kupcima.

Ali hajde da se vratimo na vizuelni deo, i prva stvar koju ću vam pokazati je:

"Kako smisliti savršeno ime za brend?"

Pre samog smišljanja imena, moramo znati za koga je to idealno ime, jer različiti nazivi imena mogu da “pogode” različite grupe ljudi. Takođe je potrebno da znamo neke stvari koje smemo i koje ne smemo da koristimo. Pa, hajde odmah da ih definišemo.

Prva i jako bitna stvar je da sagledamo ovo pre nego što smislimo neko ime:

  • Ko je naša ciljna grupa, odnosno moramo znati tačno ko je naš idealni kupac, kome se obraćamo, kako bismo ga „pogodili u dušu“.
  • Šta prodajemo, definišite tačno proizvod ili uslugu koju nudite, kako biste bili precizniji i jasniji.
  • Ko je konkurencija, jer kada znamo ko nam je konkurent, onda znamo i šta treba da uradimo, kako bi se razlikovali od njih.

Super, sada kada smo utvrdili ove stvari, red je da napomenemo i stvari koje „OPASNO“ treba izbegavati u nazivu, ali, nazalost, svaki dan viđam ove greške!

  • Reči kao što su „shop“,“store“,“buy“,“best“…
  • Brojeve (1,2,3…), crtice ili bilo kakve simbole (_, -, ~, +, *).
  • Ograničavajuća imena na osnovu lokacije, vremena, trenda…
  • Pogrdna imena na drugim jezicima. (Ovde možete proveriti to: urbandictionary.com)
  • Igre reči i skraćenice koje niko ne razume.
  • Imena koja su zaštićena autorskim pravima.
  • Nepoznate domene kao što su .be, .click, .plus, .video, sem ako nemaju neku posebnu poentu.

Evo i nekih stvari koje se toplo preporučuju:

  • Lako se pamti i izgovara.
  • Ima 3 ili manje reči u nazivu.
  • Lako se razume poenta iza imena.
  • Postoji slobodan .com ili .net domen.
  • Povezano je sa vašim proizvodom / uslugom.

Kada sve ovo sumirate, možete smisliti idealno ime za vaš brend!

Kako bih vam dao inspiraciju, ispod ću navesti nekoliko, meni najdražih, brendova i objasniću zašto je baš to ime dobro ili loše.

Bitcoin“, „PayPal“, „Facebook“ – Ovakva imena sve govore. Najefikasnija su i odmah možete shvatiti suštinu koja stoji iza njih, samo što nekad mogu da vas ograniče, pogotovo ako stavite u naziv grad ili državu. Naprimer „BG-Transport“, naziv nam sve govori, ali zbog toga teško može preći u Novi Sad ili Niš.

Google“, „Nike“ – Izmišljena imena vam daju potpunu slobodu u razvijanju brenda, dobra izmišljena ime su zvučna, koliko-toliko podsećaju na svrhu brenda i ostavljaju utisak.

The North Face“ – Ovo je opisno ime sa pričom u sebi, meni su ova imena najzanimljivija, ako se dobro ubodu. Prevedeno na naš jezik ovo ime znači „Severna strana“ (planine). Svako ko se bar malo bavio planinarenjem, zna da se severna strana najteže osvaja, tu je uvek najhladnije, sa najviše leda, a najmanje sunca. Na prvi pogled većini ljudi ovo ime izlgeda jako čudno, jer ne znaju šta se zapravo krije iza ovoga, ali onima koji se bave istraživanjem, planinarenjem… (Baš oni ljudi koji su njihova publika) ovo ime izgleda jako zanimljivo jer znaju o čemu je reč, i drago im je što razumeju „foru“ koja stoji iza ovoga i tako šire dalje ovu priču.

BMW“, „HP“, „HTC“ – Ovakva skraćena ime se mogu jako lako zapamtiti, ali bi vam preporučio da ih izbegavate, jer u retkim situacijama se može pogoditi pravo ime. Takva imena ne mogu nikoga da previše zaintrigiraju.

Takođe dok smišljate ime bilo bi dobro imati na umu, kako će izlgedati i ostale stvari, kao što je logo, boje, tipografija… jer ćete tako mnogo lakše moći uklopiti sve.

Ako i posle ovih primera niste uspeli da smislite savršeno ime za vaš brend, onda će vam sledeći sajt definitivno dosta pomoći i dati inspiraciju.

namelix.com –  ukucajte pojmove za vaš proizvod / uslugu i veštačka inteligencija će odraditi svoj posao i ponuditi vam na hiljade različitih naziva.

Odlično, sad kada imamo naziv, sledeća stvar koju ću vam pokazati jeste:

"Kako napraviti idealan logo za brend?"

Često čujem da ljudi govore kako nisu talentovani za dizajn! Ali istina je da dizajn čini samo skup pravila koja se mogu naučiti. Ne morate uopšte biti talentovani za to, da biste kidali.

Ispod ću vam napisati formulu, koju ja uvek koristim i sa kojom svako može da napravi dobar logo, bez obzira koliko imate iskustva u dizajnu ili “talenta”.

1. Program

Za kreiranje logotipa preporučio bih vam besplatni online program canva.com, jer je najlakši i najjednostavniji za korišćenje. Ako neko ima malo veće ambicije i želi veću kontrolu nad dizajnom onda bih preporučio program www.figma.com. Oba programa su besplatna i pokreću se iz pretraživača, tako da ne treba ništa da skidate na vaš računar.

2. Font

Jedna od najbitnijih stvari u svakom logotipu je definitivno font. Na sajtu www.fonts.google.com možete naći gomilu dobrih fontova koje možete iskoristiti. Moja preporuka je da koristite čiste i jednostavne fontove, jer su se pokazali kao najbolji. Izbegavajte fontove iz kategorije „Display“ i „Handwriting“, jer u većini slučajeva izgledaju jako neprofesionalno, jeftino i staromodno.

3. Ikonica

Ako želite da bolje opišete čime se bavi vaš brend, onda možete u logo ubaciti i neku ikonicu. Na sajtu www.flaticon.com možete naći puno zanimljivih i besplatnih ikonica koje možete iskoristiti u vašem logotipu i tako mu dati još veću autentičnost i unikatnost.

4. Boje

Sa bojama na logotipu ne smete da preterujete. Preporučljivo je 1 ili 2 boje, maksimalno 3, sve preko toga može biti katastrofa. Idealne boje možete naći na sajtu www.coolors.co. Kada izaberete boje, obavezno napravite logo i u crno-beloj varijanti, kako biste ga mogli uklapati na različitim pozadinama.

Dropshipping Izazov

Prvi praktičan dropshipping kurs sa mentorskim pristupom koji te garantovano vodi do prvih prodaja za 30 dana.

TEST LOGOTIPA:

Za kraj logo mora da prođe sledeći test, kako biste bili sigurni da je dobar:
 
  • Ima čist i jasan font.
  • Lepo i jasno se vidi kada se smanji.
  • Ne sadrži više od 3 boje.
  • Niste stavili neke specijalne efekte, senke, ivice, podebljanja…
  • Sve je u ravnoteži, odnosno vizuelno ne naginje na neku stranu.
  • Razmak izmedju slova je konzistentan.
 
 

Čestitam imate idealan logo!

Ako danas baš nemate toliko inspiracije, www.pinterest.com je sajt na kom ćete sigurno dobiti savršenu ideju, takođe pored njega možete i na Instagramu pronaći razne stranice na tu temu, meni uvek pomognu kada mi ponestane ideja.

Ime i logo su spremni, ostaje nam još samo vizuelni deo zato vam sad pokazujem:

"Kako definisati vizuelni identitet brenda?"

Kada imate ime i logo, uradili ste 90% stvari, ali ostaje još da vam pokažem kako da sve što radite i svaki sadržaj koji napravite za društvene mreže, na prvi pogled podseća na vaš brend. Da bi to uradili morate definisati sledeća pravila i svaki put ih poštovati kako bi izgradili vaš identitet.

1. Boje

Nemojte ni ovde preterivati, već imajte 2 ili 3 glavne boje i koristite ih u 90%, a ostale koristite samo u 10% slučajem, kada je potrebno. Takođe za izbor boja možete koristiti već spomeni coolors.co.

Svaka boja nosi neku emociju, tako da u zavisnosti od tipa brenda, možete izabrati boju.

2. Fontovi

Što se tiče fonta možete koristiti isti font koji i u logotipu, ili možete kombinovati 2 fonta i samo  sa njima raspolagati.

3. Stilovi Fotografije

Ovo je isto jako bitna stvar, ali je nazalost mnogi ne poštuju. Kada jednom definišete vaš stil fotografije nemojte ga menjati, da vam nebi profil izgledao kao pijaca. Ovde dosta mogu pomoci i filteri na Insagramu, tako što ćete odabrati samo jedan i njega stalno koristiti.

Na sledećim linkovima možete videti kako su svoja vizuelna pravila odredili neki najveći svetski brendovi:

Kako stvoriti jak i stabilan brend!

I za kraj je ostalo da vam pokažem kako postavite brend na čvrsto temelje, pored vizuelnog dela. Pošto sam o tome već pisao na mom Instagram-u @mc_cobi, gde me možete i zaratiti, pogledajte ovu objavu gde sam objasnio šta to dubinski čini vaš brend.