Šta Je Copywriting?

Ako ste ikada razmišljali o zaradi preko interneta i istraživali na tu temu, sigurno ste naišli na pojam copywriting. Sigurno ste se zapitali šta je copywriting i šta vam je potrebno da i vi započnete karijeru u tom poslu.

Ne morate da tražite dalje, mi smo vam pripremili kompletan vodič kako da postanete copywriter i počnete da zarađujete od kuće preko interneta.

Nakon što pročitate i usvojite naše savete moći ćete da samostalno istražujete i obrađujete teme iz raznih oblasti. Uputićemo vas kako da pristupite svojim tekstovima i na koji način da ih učinite zanimljivim širem krugu čitalaca.

Šta Je Posao Copywritera

Na prvi pogled, mnogi ljudi će pogrešno da pomisle da copywriteri pišu samo reklamne tekstove za marketing, dok će oni manje informisani otići toliko daleko da copywriting povežu sa kopiranjem sadržaja i pisanjem velike količine bezvrednog teksta koji služi samo za promociju, bez suštinski bitnih informacija.

Naravno, to je totalno pogrešno viđenje. Copywriter nije pisac u užem smislu reči, koji piše prozna dela, niti novinar koji radi za dnevni list ili magazin.

Ne, copywriter je negde tačno na pola puta između ove dve profesije. Copywriting je u osnovi veoma kompleksna disciplina jer obuhvata poprilično istraživanja teme o kojoj se piše. Copywriter mora da dobro poznaje materiju o kojoj piše tekst, jer samo tako može da animira čitaoca i da ga navede da mu poveruje u ono što piše.

Dakle, posao copywritera je prikupljanje, obrada i prezentovanje informacija o temi koja je u datom trenutku aktuelna i o kojoj želi da informiše svoje čitaoce.

Kako Postati Copywriter U 5 Osnovnih Koraka  

Iako u prvi mah zvuči lako, copywriting je veoma težak posao i nije za svakoga. Nije dovoljno samo da posedujete volju i želju za pisanjem, potreban je visok stepen analitičnosti i sistematičnosti.

Dakle, prvi korak je da sami procenite koliko ste vremena spremni da posvetite pisanju i usavršavanju. Na početku je bitno da usvojite način pisanja copywritera, da biste mogli da steknete rutinu. Nakon toga, putem sopstvenog stila, možete da se izdvojite i krenete da ostvarujete zaradu od kuće.

Uvek je dobro pogledati kako rade ljudi koji su uspešni u nečemu. Stoga vam preporučujemo da pročitate nekoliko tekstova poznatih copywritera da biste videli na koji način oni strukturišu svoje tekstove, koje veštine poseduju i kako prenose informacije koje su ključne za krajnjeg korisnika.

Vodite računa da vaš rad mora da bude jedinstven i da svako plagiranje može da bude kažnjeno, kako od strane internet pretraživača, koji neće dozvoliti da se vaši tekstovi kotiraju visoko, tako i od strane poslodavaca koji vam neće nuditi nove ugovore.

Reputacija na osnovu minulog rada je od velike važnosti u ovom poslu, stoga se potrudite da ne izneverite očekivanja.

Koliko je SEO važan za copywritere

Drugi korak koji svaki copywriter mora da prođe se odnosi na samo shvatanje po čemu se copywriting razlikuje od „običnog“ pisanja. Copywriteri moraju da poštuju SEO (search engine optimization) prakse i da pišu, kako za ljudskog čitaoca, tako i za internet pretraživače.

Da biste to postigli, morate da se koncentrišete na ključne reči koje ćete da uključite u svoje tekstove, a do njih dolazite internet pretragom. Dakle, postupak je sledeći:

1. Izaberete temu o kojoj ćete da pišete, u fokus stavljate jednu ključnu reč (ili frazu, ili rečenicu).
2. Izaberete nekoliko pomoćnih ključnih reči koje će vam služiti za podršku glavnoj.
3. Glavna ključna reč mora da vam se nađe u naslovu, bar jednom podnaslovu, i na svakih 150-200 reči unutar teksta, dok pomoćne fraze treba da uključite 2-5 puta unutar teksta, u zavisnosti od njegove dužine.
4. Obavezno ilustrujte svoj članak, pri čemu vodite računa da svaka slika ima svoj naziv i popunjen „alt tekst“. Jedna od slika treba da bude nazvana po glavnoj ključnoj reči koju ste izabrali.
5. Bitno je formatirati tekst koji pišete, tako da jasno istaknete podnaslove pomoću H tagova (glavni naslov je H1, podnaslovi H2, H3…), pri čemu postoji jasna hijerarhija među njima, tako da slede jedni posle drugih; takođe, koristite bold i italik stil za fraze ili rečenice koje želite da istaknete.
6. Ako koristite WordPress kao primarnu platformu u kojoj pišete, postoje SEO plug-ini kao što su Yoast ili Rank Math koji „čitaju“ vaš tekst i ukazuju na nedostatke istog. Oni će vam olakšati prilagođavanje teksta internet pretraživačima.

Dobra priprema je ključna

Nakon što ste usvojili način pisanja koji podrazumeva implementiranje SEO pravila, birate temu i njoj pristupate sa dužnom pažnjom.

Naš savet je da se postavite tako kao da ne znate ništa i istraživanje započnete od osnovnih pojmova. Zamislite kao da polažete vozački ispit, a nikada ranije niste seli za upravljač automobila. To će i vama da pomogne da segmentirate svoju temu po ključnim tačkama.

Temeljna priprema je ključ. Ako vi uspešno istražite neku temu, onda to znanje možete da prenesete zainteresovanima. U suprotnom će postojati određene rupe u vašem poznavanju materije, a samim time i u tekstu koji ćete da ponudite svojim čitaocima.

Ako i uspete da privučete čitaoce, ukoliko nedostaju informacije koje su bitne, suočićete se sa visokom stopom napuštanja sajta (bounce rate) koje je veoma negativan faktor za rangiranje od strane Google-a, a to posledično utiče i na vašu reputaciju.

Uložite malo više vremena u istraživanje, kreirajte strukturu važnosti informacija sa kojima raspolažete, razvrstajte ih prema ciljnoj publici (početnici, iskusni korisnici, eksperti) i kao takve ih ubacite u tekst koji pišete.

Dakle, odbacite princip pisanje radi pisanja i gledajte da sadržaj vašeg teksta bude od koristi onima koji to čitaju.

Zapamtite za koga pišete i prilagodite jezik toj populaciji. Nemojte preterivati u opisima, budite jasni i precizni, jer je najbitnije da korisnik dođe do tražene informacije čak i brzim pregledom teksta.

Za koga copywriteri rade?

Naredni korak koji je pred vama odnosi se na definisanje da li želite da budete spoljni, odnosno honorarni saradnik na više internet sajtova ili ćete da uspostavite ekskluzivnu saradnju sa samo jednim klijentom.

Oba pristupa imaju svoje prednosti i mane, ali uglavnom se sve svodi na to kako ćete raspolagati svojim vremenom i koliko možete da zaradite.

Ukoliko se odlučite za saradnju sa više portala, možete da očekujete i veću zaradu, ali imajte na umu da tada imate i više rokova, pa je to dvosekli mač. Poštovanje rokova je veoma bitno i na tome gradite svoju reputaciju i zadobijate poverenje od strane onih koji su vas angažovali.

Na početku, dok još niko nije čuo za vas, bićete prinuđeni da šaljete primere svojih tekstova na razne adrese, očekujući prvu ponudu za posao. Nakon nekoliko objavljenih tekstova, stvari će početi da se razvijaju i tada možda dođete u situaciju da poslodavci vas kontaktiraju.

Kako smo već rekli, bitno je da budete strpljivi, jer ulazite na tržište gde vlada velika konkurencija. Zato je bitno da se istaknete kvalitetom i analitičkim pristupom koji će vas dovesti do izvrsnosti, što će biti vaša glavna preporuka.

O čemu pišu copywriteri

Na odluku za koga želite da radite, naslanja se i naredna bitna stavka koju morate da definišete. Da li ćete pisati samo tekstove unutar jedne kategorije ili ćete se odlučiti za pristup koji podrazumeva raznovrsnost tema.

Naš savet je da, bar u početku, pokušate da se držite samo jedne oblasti, jer će vam to olakšati, kako istraživanje i snalaženje, tako i ostvarivanje rezultata, jer ćete biti upoznati sa većim obimom materije. To podrazumeva da ćete mnogo lakše dolaziti do aktuelnosti, pošto se danas ceo svet ubrzano menja.

Zamislite da pišete o novim tehnologijama, gde već u startu imate ogroman broj podkategorija, kao što su:

1. Informacioni softver
2. Hardverski noviteti (monitori, grafičke kartice, periferije, veb kamere…)
3. Audio uređaji
4. Mobilna telefonija
5. Video igre
6. Televizori i prateća oprema

Već to vam je dovoljno tema da pišete celi svoj radni vek, posebno zbog novotarija koje se svakodnevno pojavljuju. Sigurno vam onda neće padati na pamet da pišete o recimo, sportu ili kulinarstvu, pošto te oblasti zahtevaju potpuno nove pristupe, kako pisanju, tako i istraživačkom delu.

Naravno, ništa vas ne sprečava da se specijalizujete u više oblasti, ukoliko je to vaša želja i smatrate da možete to da ostvarite, ali za početnike je bolje da svoj stil i veštine „izbruse“ na temi za koju su procenili da im najviše odgovara.

Kada se budete odlučivali za smer u kom želite da razvijate svoj copywriting, vodite računa šta se najviše pretražuje na internetu i od kojih tekstova možete najviše da zaradite. Pogledajte koji je to proizvod ili vrsta usluge koji imaju najveći potencijal za zaradu.

Jedan od poslova preko interneta koji je ponovo aktuelan je dropshipping. Primetan je sve veći interes ljudi za ovaj oblik zarade od kuće, tako da copywriteri koji se specijalizuju za dropshipping mogu solidno da zarade. Dobra vest za sve je da postoje kursevi koji u potpunosti objašnjavaju osnove dropshippinga i time osposobljavaju ljude da se posvete podučavanju drugih ili da i sami počnu da zarađuju putem dropshippinga.

Šta Je Copywriting – Bitni Saveti Za Pisanje

Iako je svaki tekst koji copywriter piše jedinstven, ipak svi podležu određenim pravilima koje možete da iskoristite da povećate njegovu vidljivost na internetu, ali i da zadržite pažnju čitalaca.

Uvek je dobro ubaciti praktičan primer za ono o čemu pišete. Na taj način ćete temu o kojoj pišete približiti širem krugu čitalaca.

Recimo, ukoliko pišete o odevnim kombinacijama karakterističnim za određene prilike, možete da navedete kao primer neku poznatu osobu koja je u datom okruženju nosila istu ili sličnu garderobu.

Obratite pažnju na podnaslove i nabrajanja. Mnogi copywriteri pišu tekstove koji sadrže po nekoliko hiljada reči, što retko ko može da pročita odjednom. Zato je neophodno ispresecati tekst sa podnaslovima koji jasno prepričavaju sadržaj teksta.

Ovo se radi za one čitaoce koji samo ovlaš prelaze pogledom preko teksta. Međutim, čak i njima podnaslovi prvi privlače pogled, tako da, ukoliko ih organizujete kako treba, iz njih samih, može da se dobije traženi odgovor.

Slično podnaslovima, uspešan copywriter treba da koristi i nabrajanja. Ako ništa drugo, ono zbog drugačijeg formatiranja, jer nepažljivom čitaocu će uvek stavke u nabrajanju privući pažnju, za razliku od bloka teksta ili reklame.

Ni sa jednom od ovih stavki ne treba preterivati, nego treba da budu prirodno ukomponovane sa ostatkom teksta i čine smislenu celinu. Na taj način ćete preneti informaciju i ljudskom čitaocu, ali i Google botovima koji indeksiraju internet stranice.

Obavezno napišite par primera koji će vam služiti kao portfolio. Njih kasnije možete da menjate, dodajete, ili izbacujete, po želji. Ali za početak ćete trebati jedan duži i jedan kraći tekst, da biste mogli potencijalnom poslodavcu da pokažete način na koji pišete.

S obzirom da copywriting ne podrazumeva samo pisanje dužih tekstova, u portfolio možete da uključite i reklamne slogane, Youtube scenario (ukoliko želite i time da se bavite) i primer e-maila za kontakt klijenata.

Odvojite vreme da se upoznate sa keyword analizom. Pronalaženje keyworda (ključnih reči) je veoma bitno prilikom pisanja teksta.

Ako na pravi način ugradite ključne reči u svoj tekst, pomoću njih možete da se pozicionirate na prvoj stranici Google-a, što je konačni cilj vašeg poslodavca. Jer, bolja pozicija na pretraživaču znači i više prodaja, a to je ogroman plus i za vas, kao copywritera.

Pronalaženje ključnih reči je istovremeno i zabavno, ali i zahtevno. Neki od načina na koje možete da to uradite su:

1. Google pretraga – u pretraživač ukucate naziv teme o kojoj pišete (recimo, ako pišete o 10 najboljih teretana u nekom gradu, kucaćete „teretana + naziv grada“), pogledajte koje preporuke Google nudi, kako u padajućoj listi, tako i na dnu, pre liste stranica. Na taj način možete da vidite koje pojmove većina ljudi pretražuje.
2. Google keyword planner – kao što mu i samo ime kaže, ovaj alat predstavlja Google-ov servis za pronalaženje ključnih reči. Veoma lako mu se pristupa i još lakše dolazi do fraza koje vas interesuju. Odlična stvar je što možete da vidite obim pretraga za konkretnu zemlju.
3. Youtube – mnogim ljudima ovo promiče, ali Youtube je drugi najpopularniji pretraživač na svetu. Dakle, ukoliko želite da pronađete neku ključnu reč, Youtube možete da iskoristite kao pretraživač.
4. Specijalizovani alati za pretragu ključnih reči – ovim putem ćemo vam preporučiti ubersuggest i keywordtool.io koji imaju mogućnost pretrage po geolokaciji i stoga vam daju konkretne keyworde za vaše potrebe. Ovi alati nisu besplatni, ali i u osnovnoj varijanti mogu da posluže. Kad budete zatrebali detaljnije informacije, možete da se odlučite da pređete na plaćene varijante, koje nisu skupe i pristupačne su čak i za naše uslove.

Kako Zaraditi Novac Putem Copywritinga

Da biste mogli da zaradite kao copywriter, morate da budete dovoljno ubedljivi da bi vas ljudi čitali. A to postižete tako što ćete prvo da napišete dobar tekst koji će biti vidljiv na pretraživačima, a drugo taj tekst mora da bude dovoljno informativan, ali i da se izdvaja na neki način, da bi ga ljudi čitali.

Tu na scenu stupa vaša kreativnost. Vi dajete rešenje za neki problem. Ali tom problemu pristupate na svoj način i nudite najbolje moguće rešenje opisano jednostavnih i razumljivim jezikom.

Recimo, pravite listu najboljih mobilnih telefona ispod 300 evra. Prvo se stavljate u ulogu kupca, pitate se koje karakteristike su najbitnije, zatim istražujete sve dostupne modele telefona na tržištu, rangirate ih po nekom ključu koji ste definisali u skladu sa željenim karakteristikama i na kraju čitaocima nudite gotov vodič.

Svaki telefon koji ste uvrstili u listu mora da se poredi sa ostalima i da na osnovu toga može da se donese zaključak.

Ako uspete da definišete uporednu karakteristiku koju konkurencija nije uzela u obzir, a vi ste istraživanjem ključne reči uvideli da ima prostora i za to, onda vaš tekst ima odličnu šansu da uspe na internetu.

Da biste svoj tekst učinili dopadljivijim obavezno ga ilustrujte. Za početak su dovoljne relevantne slike, ali kako budete pisali „stručnije“ tekstove, biće potrebno da dodajete grafikone statističkih analiza koje ste radili.

Obratite pažnju da su poslednjih godina infografici u ekspanziji i da sve više čitalaca voli da ih vidi u tekstovima koje čitaju. Srećom i tu postoji veći broj profesionalnih alata koji vam omogućavaju da vrlo lako kreirate vizuelno bogate infografike.

Jedan od boljih alata na tom polju je Canva koju možete da koristite u plaćenoj, ali i u besplatnoj varijanti. Isplatiće vam se da odvojite malo vremena i pogledate koje sve mogućnosti nudi. Na Youtube možete da nađete veći broj tutorijala pomoću kojih možete da započnete izradu sopstvenih infografika. Odlična karakteristika ovog alata je što je dostupan i u verziji na našem jeziku.

Zaključak

Kao što ste videli, biti copywriter nije nimalo jednostavno. Iako zvuči kao nešto što svako može da radi, u stvarnosti je stanje poprilično drugačije. Da biste imali uspeha kao copywriter morate da posedujete:

1. Odlučnost
2. Pismenost (informatičku i gramatičku)
3. Upornost
4. Volju za učenjem
5. Kreativnost i kritičko razmišljanje

Tekstovi koje pišete treba da budu tako koncipirani da rešavaju neki konkretan problem. Njih pišete za ljude koji traže informacije na internetu i to uvek treba da imate na umu. Stavite se u ulogu nekoga ko ima određeni problem, istražite moguća rešenja i napišite vodič koji dovodi ostale do rešenja.

Zvuči lako, zar ne? Problem – istraživanje – rešenje.

U suštini i jeste, ali je upravo ta jednostavnost ono što se najteže postiže. Zato uvek imajte na umu da, kao copywriter, rešenje koje nudite za neki problem mora da bude jasno, precizno, celovito i ne preopširno. Samo na taj način ćete zadržati pažnju čitalaca.

Za kraj samo još možemo da vam kažemo sledeće: čitajte, čitajte, čitajte. Čitajte tekstove drugih, priznatih copywritera i trudite se da usvojite neke od njihovih malih tajni kojima navode čitaoca da pročita ceo tekst.